Secondo EA la data di lancio di The Old Republic funzionerà

La scorsa settimana BioWare ha finalmente annunciato la data d'uscita definitiva di Star Wars: The Old Republic. Molti sono rimasti perplessi per la scelta dello studio di far uscire il nuovo MMO negli ultimissimi giorni dell'anno, proprio in prossimità del natale.

La maggior parte dei titoli tripla A trova infatti collocazione sugli scaffali con qualche settimana di anticipo sulle festività. Si tratta di una strategia di marketing ormai conclamata, che punta a cogliere il momento più propizio del mercato, ovvero il periodo in cui la maggior parte delle persone si "porta avanti", acquistando quelli che saranno poi i regali da posizionare in bella mostra sotto l'albero.

BioWare si è mossa controcorrente in questo senso, decidendo di far esordire The Old Republic ad oltre un mese di distanza dal lancio di titoli come The Elder Scrolls V: Skyrim, Modern Warfare 3, Uncharted 3, Need for Speed: The Run o Assassin's Creed: Revelations.

Peraltro un rinvio al prossimo anno è stato escluso a priori da Electronic Arts, nonostante la politica di BioWare di far uscire il gioco solamente "quando sarà pronto" (un po' come da sempre ama dichiarare Blizzard). I vertici di Electronic Arts hanno confermato che la scelta è stata compiuta per differenti ragioni.

La prima è che, sebbene il lancio avvenga agli sgoccioli, si tratta pur sempre della finestra natalizia, pertanto il gioco venderà sicuramente bene. Ovviamente per poter recuperare l'ingente investimento compiuto dal publisher si rende necessario un rapido e veloce incremento delle sottoscrizioni. E' stato calcolato che per raggiungere il break even, ovvero il punto di pareggio, Star Wars: The Old Republic ha bisogno di un milione di utenti abbonati, ognuno dei quali pagherà all'incirca 14 dollari su base mensile. Perdere a priori il periodo natalizio avrebbe voluto dire spostare ulteriormente in avanti la fase entro cui rientrare dei costi sostenuti dall'azienda.

EA e BioWare sono perfettamente consapevoli di quelle che sono state le mosse vincenti nel lancio di un MMO in passato. Il publisher ha ammesso di aver studiato nei minimi particolari i meccanismi del lancio di World of Warcraft e il conseguente periodo di aggiornamento che seguì nei mesi successivi alla release. Anche in questo caso l'idea è la medesima, ovvero garantire una copertura e un supporto costante per un periodo non inferiore ai 18 mesi. In definitiva, questa finestra di lancio è stata pianificata per accrescere le opportunità di The Old Republic di raggiungere il vertice e di rimanerci poi nel corso dell'anno che verrà.