Microsoft sta cancellando la campagna This Is an Xbox: la divisione gaming volta pagina?

Microsoft inizia a fare piazza pulita della precedente gestione di Xbox. L'uscita di scena di Phil Spencer e di Sarah Bond, quest'ultima poco apprezzata da molti dipendenti secondo un rumor, e l'arrivo di Asha Sharma segnano un cambio di passo per la divisione gaming di Microsoft, che da poco ha svelato i primi dettagli concreti su Project Helix. Una delle prime novità del futuro di Xbox riguarderà l'addio alla tanto criticata campagna "This Is an Xbox". L'azienda avrebbe deciso di interromperla, arrivando a cancellarne anche le tracce online.

Si cambia pagina

Microsoft, come emerso in queste ore, starebbe cancellando la campagna This Is an Xbox con cui ha cercato di convincere i videogiocatori che tanti dispositivi differenti sarebbero potuti diventare una Xbox, grazie al cloud, a servizi come il Game Pass e al ricco catalogo di produzioni e IP di Microsoft. Da questa campagna sono nati progetti come le ROG Xbox Ally e anche la Xbox Edition di Meta Quest 3S.

Il nuovo assetto dirigenziale di Xbox sancisce una netta inversione di marcia strategica. Le tracce della campagna di marketing This Is an Xbox, infatti, si stanno riducendo con Microsoft che sta eliminando i riferimenti a quest'iniziativa. Le menzioni sul blog ufficiale di Xbox Wire sono state quasi completamente eliminate.

È chiaro, quindi, che si tratta di un nuovo inizio, con un nuovo punto di partenza in fatto di comunicazione e marketing. Microsoft intende tornare a concentrarsi sul mondo delle console e vuole rilanciare la sua presenza sul mercato, con una piattaforma inedita e, probabilmente, anche con esclusive in grado di sfruttare al meglio le tante IP disponibili. Tuttavia, è ancora troppo presto per capire quale direzione seguirà la divisione Gaming di Microsoft sotto la guida di Asha Sharma.