Microsoft intenzionata a chiudere Massive

È vicina la chiusura di Massive Incorporated, società esperta in tecnologie che consentono la visualizzazione di pubblicità nei videogiochiche intrattiene rapporti commerciali, tra gli altri, anche con i produttori 2K Sports, Codemasters, Eidos, Konami e NCsoft.

Secondo la fonte di Media Week, la chiusura di Massive verrà ufficializzata entro la fine del mese. Microsoft aveva acquisito Massive nel 2006 per una cifra stimata tra 200 e 400 milioni di dollari. Sempre stando a Media Week, Microsoft ha contattato la società rivale di Massive per l'affidamento degli spazi pubblicitari nei suoi videogiochi, Double Fusion, così come altre compagnie.

Nel momento in cui Microsoft acquisiva Massive si ipotizzava un volume d'affari nel settore della pubblicità in-game di due miliardi di dollari, cifra però mai raggiunta. Il settore in cui Microsoft ha ottenuto successo è stato, invece, XBox Live, servizio online su cui è basata XBox 360 che attualmente conta 25 milioni di utenti.

XBox Live sta alla base della decisione di Microsoft di chiudere Massive. Attraverso il servizio online, infatti, il colosso di Redmond è in grado di veicolare autonomamente la pubblicità in-game, mentre con il supporto di Massive deve suddividere gli introiti con i produttori di videogiochi. Il successo di Massive in passato è dovuto agli accordi su giochi come Guitar Hero o Madden, che veicolano pubblicità in-game, ma attualmente, oltre a Microsoft, diverse altre società stanno cambiando il loro modello di business. Anche Electronic Arts, ad esempio, ha annunciato ultimamente che si occuperà autonomamente della sua pubblicità in-game.

Inoltre, nel momento dell'acquisizione di Massive la divisione XBox si oppose duramente all'accordo, mentre altri membri della divisione business sostenevano l'acquisizione.