Angry Birds userà i codici QR per unire giochi, film e merchandising

Angry Birds Action! è un nuovo gioco per Android e iOS con un gameplay leggermente differente rispetto alla tradizione della serie degli uccellini arrabbiati. Come suggerisce il titolo stesso, infatti, si tratta di un gameplay votato all'azione, all'interno del quale i giocatori dovranno sfruttare le abilità peculiari di ciascun uccellino per proseguire nel livello, ora rimbalzando tra una superficie e l'altra ora facendosi strada con la forza bruta tra le fila del nemico.

Ma la caratteristica più innovativa di Angry Birds Action! è un'altra: l'app usa un sistema simile ai codici QR per creare delle interconnessioni tra prodotti. Il sistema è definito BirdCodes e funziona attraverso codici inseriti in oggetti di merchandising come quelli messi a disposizione dai vari McDonald's, Pez, H&M, e Lego. Basta inquadrare questi codici con la fotocamera dello smartphone ed ecco che all'interno del gioco vengono sbloccate nuove esperienze ludiche.

I giocatori possono scansionare i codici ogni volta che vogliono accedere a queste esperienze rapide e concentrate, pensate appunto per essere vissute ovunque. Nei piani di Rovio è innanzitutto un incentivo per tornare negli store oppure per acquistare definitivamente il giocattolo su cui è posizionato il codice, e giocare così tranquillamente a casa.

Rovio dice che già un milione di codici è stato stampato e si trova in prodotti spediti in giro per il mondo, come i box Happy Meal di McDonald's o certi capi di abbigliamento di H&M.

L'iniziativa promozionale però è indirizzata soprattutto al film di Angry Birds che arriverà nelle sale cinematografiche Usa a maggio e il 16 giugno in Italia. Durante i titoli di coda, infatti, verrà proiettato un codice che se ripreso con lo smartphone sbloccherà l'ennesima esperienza di gioco e una clip che fornirà una prospettiva differente rispetto alla reale fine del film.

Rovio sta cercando da diverso tempo di risollevare il franchise, dopo che a livello videoludico non si riesce più a individuare delle forme di gaming che possano attrarre il pubblico degli smartphone. Nel 2014, infatti, le vendite di merchandising legate ad Angry Birds si sono ridotte del 43%, mentre Rovio ha cambiato due CEO in un lasso di tempo piuttosto ristretto. Pekka Rantala ha infatti lasciato il posto a Kati Levoranta. Allo stesso tempo sono stati praticati 260 tagli al personale.